Se quando você ouve a palavra fã a primeira coisa que surge em sua mente é um fã clube de pré-adolescentes que gritam histericamente a cada vez que ouvem seu ídolo cantar na televisão, você precisa se atualizar. Com urgência.
Fãs não querem mais apenas adorar seus ídolos em silêncio. E com o empoderamento digital e as redes sociais, eles podem dividir toda a sua devoção por algo ou alguém com milhares (e até milhões) de pessoas.
Fandom é uma aglutinação das palavras em inglês fan (fã) e kingdom (reino). Podendo ser traduzido então como o Reino dos Fãs.
Com a tecnologia, a proximidade ganha um novo significado, ela não é mais física, e sim criada a partir de um interesse em comum. Você não precisa mais buscar pessoas que gostem das mesmas coisas que você apenas na sua comunidade. Você faz parte do universo digital onde a população mundial inteira é seu vizinho de porta. A distância se tornou irrelevante.
Isso significa que pessoas de diferentes partes do mundo e que tem uma mesma obsessão por uma série, livro, filme, produto ou marca, se encontraram e criaram o seu fã clube digital: o Fandom.
E mesmo dentro de um Fandom há subdivisões de fandoms menores, afinal de contas nem todos os fãs de uma série um ou livro são iguais. Para se diferenciarem e aumentar o sentimento de pertencimento cada fandom possui um nome. Por exemplo, não é possível ser um verdadeiro fã de Harry Potter e nunca ter ouvido falar dos Potterheads.
Fandoms não existem apenas dentro do mundo do entretenimento. Eles podem surgir a partir da paixão por um hobby, um esporte, um produto ou uma marca. O que significa que a sua marca já possui um potencial enorme para angariar um fandom apenas por existir. O que você precisa fazer agora é se certificar que ela é cativante o suficiente para merecer a atenção obsessiva que só um fã é capaz de oferecer.
Um fã é muito mais do que alguém que consome o que você oferece. Ele é alguém sempre disposto a fazer mais: compartilhar mais, espalhar mais, participar mais, engajar mais. Além de defenderem a sua marca com unhas e dentes. Fãs são seu porta-voz e seu aliado.
Me conta, você é fã de alguém?